2026年9月16日，平陆运河建成通航。这是新中国成立以来首条由国家统筹建设的通江达海工程，其建成通航深刻重构了我国西南地区的物流与经济格局，也为广西区域形象建构带来了前所未有的媒介机遇。
平陆运河为区域形象建构带来历史机遇
平陆运河对广西区域形象建构的重要价值体现在三个维度上。
一是国家战略标识价值。作为西部陆海新通道的骨干工程，平陆运河承载着国家战略布局，“国家层面统筹”“世纪工程”等标签使广西在国家叙事中获得了清晰的战略坐标，提升了其在全国发展格局中的显示度。平陆运河为广西提供了绑定全国性议题的稀缺叙事资源，使其区域形象获得国家叙事的高度赋能。
二是开放门户标识价值。平陆运河通航后，西南地区货物经运河出海的内河航程将缩短560公里以上，每年可节约运费超过50亿元。广西由此成为我国通往东盟运距最短、最经济便捷水运通道的关键节点，“通江达海、向海图强”也成为广西极具辨识度的开放意象。
三是民生共富标识价值。运河建设带动了沿线基础设施改善、产业布局优化与就业增收，“民生工程”属性为区域形象注入了温度与质感，使宏大叙事与百姓获得感相互印证，形象建构由此获得坚实的民意基础。
媒介叙事建构区域形象的理论逻辑
区域形象的媒介建构分析主要依托于三重理论资源。
一是媒介事件理论。戴扬和卡茨在《历史的现场直播：媒介事件》中提出，媒介事件是经提前策划的仪式性直播事件。重大工程通航直播属于典型的媒介事件，它打破日常传播节奏，以直播仪式邀请公众共同见证历史时刻，在集体围观中凝聚价值共识。在网络传播环境下，媒介事件的参与方式由“观看”转向“互动”，仪式空间由电视扩展至社交平台，其建构区域形象的能力显著增强。
二是媒介叙事与地方性理论。媒介可以通过符号选择、框架设定与故事讲述，将抽象的地理空间转化为具有文化意义和情感联结的“地方”。地方国际传播中心可推动“物理地方”向数字平台中的“数字地方”转化，以多层次传播矩阵丰富地方呈现的维度，为理解“运河空间—广西形象”的转化提供直接的理论支撑。
三是跨媒介叙事理论。重大文化工程可以通过跨媒介叙事，对地域文化标识进行符号化重构，从而激活受众的文化记忆。对平陆运河而言，卫星实景3D动画、短视频、直播、互动产品等多元媒介形态的协同叙事，构成了立体的跨媒介意义生产系统，使工程信息转化为可体验、可共情的文化符号。
区域形象构建的媒介叙事路径
仪式化叙事凝聚共识。2026年9月16日上午，平陆运河通航仪式在广西钦州举行，首航船舶鸣笛，多平台同步直播营造出全网围观的媒介景观。强烈的仪式感与在场感让通航直播超越一般的新闻报道，成为媒介化的社会仪式。仪式化叙事使分散的个体在共同观看中结成想象的共同体，通过互动将个人记忆汇聚为集体记忆，使“平陆运河”沉淀为广西乃至西南地区共同的记忆标识。
战略化叙事锚定定位。以平陆运河为叙事主体的突出特征，是将广西的区域叙事嵌入国家战略框架之中。“西部陆海新通道骨干工程”“国家层面统筹建设的通江达海运河”等话题标签，使广西开放发展故事与国家叙事深度耦合。该叙事的实质是借助国家战略权威性为区域形象背书，以“大叙事”涵养“小叙事”。
情感化叙事深化认同。区域形象既需要高度，也需要温度，传播的深层目标在于赢得认同。“年节约运输费用超50亿元”“通航之日起至2026年底暂免征收船舶过闸费”等民生相关信息，将宏观工程转化为可感知的民生红利；建设者、首航船员的人物叙事，则赋予工程人文温度。情感化叙事弥合了宏大话语与个体经验之间的距离，推动公众从“旁观者”转变为“认同者”，地方认同也在情感共鸣中不断深化。
融合化叙事放大声量。主流媒体的议程设置、商业平台的算法推荐以及网民的共创参与，共同形成了多主体协同机制，构建起“官方叙事+民间表达”“国内传播+国际传播”相结合的融合叙事体系。各类媒介形态发挥各自优势、相互引流，共同奏响传播“复调”，既有效延展了传播周期，也显著增强了形象建构的成效。
深化平陆运河相关报道实践的路径建议
面向未来，对平陆运河的报道不能止步于通航初期的集中曝光与阶段性热度，而应在传播理念、机制和效能等关键环节持续深化，推动相关报道从短期事件驱动转向长期价值沉淀，并在三个维度实现进阶。
一是从“事件传播”走向“常态传播”。通航是形象建构的起点而非终点，应围绕平陆运河经济带建设、向海经济发展等主题建立常态化传播机制，避免热度随事件结束而消退。要围绕通航周年、重大节点、典型案例等建立多点支撑的内容规划，实现传播的可持续供给。
二是从“单向叙事”走向“共创叙事”。要善用短视频、直播等平台，鼓励沿线群众、企业、游客参与内容共创，让官方叙事与民间表达相互印证、彼此丰富，增强形象的可信度与亲和力。同时注重培育本地自媒体与意见领袖，形成稳定的内容共创生态。
三是从“区域传播”走向“国际传播”。依托中国—东盟互联互通优势，加强面向东盟国家的多语种、多平台传播，将平陆运河打造为展示中国式现代化、讲好广西故事的标志性IP。注重以东盟国家媒体、在华留学生等为桥梁，提升叙事的在地化与贴近性。
形象建构并非一日之功，媒介叙事需要在实践中持续校准与丰富。只有让国家叙事、地方叙事与个体叙事同频共振，广西的开放形象才能真正立得住、传得开、叫得响，“世纪工程”也才能成为广西走向世界的亮丽名片。
